Medios y VIH/SIDA: Marcar una Diferencia

Según este texto publicado por Onusida en 2004, los medios de comunicación masiva constituyen una herramienta vital en la lucha contra el VIH/SIDA. Productores y empresarios pueden incorporar el tema dentro de sus producciones, y aún más, dentro de su estrategia corporativa. Existen muchas maneras de hacerlo, entre las que se encuentran:

• Hablar sobre el tema.
• Crear un ambiente de apoyo a la discusión sobre los temas que se encuentran en las causas y consecuencias de la enfermedad.
• Luchar contra el estigma y la discriminación.
• Promover servicios de salud especializados en VIH/SIDA.
• Educar sobre el tema al tiempo que etretienen a la audiencia.
• Convertir esta manera de ver a la enfermedad en una tendencia frente a distintos asuntos sociales.

A nivel corporativo se requieren una serie de decisiones estratégicas como:

• Dar a la epidemia un lugar prominente dentro del cubrimiento informativo.
• Dedicar parte de su tiempo al aire a transmitir anuncios de servicio púbico sobre VIH/SIDA.
• Apoyar la producción y distribución de programación sobre temas relacionados con el VIH/SIDA.
• Apoyar el desarrollo de líneas temáticas sobre la enfermedad dentro de la programación existente.
• Permitir el acceso a estos materiales y promover su distribución libre de derechos.

El tema requiere visión, dedicación y, por encima de todo, creatividad para hacer programación que logre involucrar realmente a las audiencias. Los canales pueden hablar sobre el VIH/SIDA a sus espectadores en un lenguaje que ellos puedan entender, apreciar y encontrar entretenido.

El documento sugiere también la constitución de alianzas que puedan generar presión sobre diferentes estamentos definidores de políticas, de tal manera que la enfermedad sea tomada seriamente, y las audiencias accedan a la información que necesitan para protegerse a sí mismos y a las personas que aman.

El texto hace un análisis detallado de estos aspectos para llamar la atención sobre como "la información es la única vacuna real contra la enfermedad".