Unimedios: Una experiencia de Comunicación Universitaria- Colombia

Unimedios: Una experiencia de Comunicación Universitaria, Universidad Nacional de Colombia.

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Esta es una propuesta de la Universidad Nacional de Colombia esta sustentada en tres medios: Un Radio, UN televisión y Un periódico, y tiene como objetivos: Ofrecer espacios de discusión que contribuyan a fundamentar la vida en la convivencia pacífica, promuevan la formación de una opinión calificada y la comprensión de las circunstancias y los acontecimientos, así como la participación de los ciudadanos en el debate público; elaborar contenidos que respondan a las necesidades sociales, dar preeminencia al sentido educativo de los medios de comunicación y fomentar la participación y el pluralismo.

Metodología de la Evaluación
la Universidad Nacional ha venido trabajando en la evalución y seguimiento de sus medios de Comunicación, para cada medio se utilizó una metodología diferente:

• Un radio: la emisora de la Universidad Nacional esta ubicada en los 98.5 de la frecuencia modulada, su último estudio de sintonia se realizó hace dos años, por medio de encuestas telefónicas a un número determinado de personas, se evaluó el nivel de las audiencias, de otro lado en un permenente contacto con los seguidores de la emisora vía telefónica se hacen sondeos sobre programas especiales y espacios habituales según la preferencia por franjas. En el estudio de emisoras culturales de la revista P&M del año 2001 , la Radio de la Universidad Nacional ocupó el tercer lugar, teniendo como puntos a su favor, una programación de 24 horas y los especiales que se realizan los días festivos con temas como:los desplazados; la gobernabilidad y el conflicto armado; los jóvenes y la educación; el sexo y las identidades; la rumba y los consumos; libertad y democracia; y los niños de la guerra.
• Un periódico: El periódico de la Universidad Nacional circula con el díario más grande del país, el periódico el Tiempo.Según el sondeo realizado por El Tiempo con sus suscriptores el 16 de noviembre de 2000, el nivel de lecturabilidad es alto, así como la aceptación de los contenidos y la diagramación. Es académico pero claro, concreto y ameno.
  De la misma manera este estudio demostró que un buen grupo lo colecciona, algo extraño en un país donde los periódicos generalmente se desechan.
  Según el público el periódico de la Universidad Nacional fue descrito como que "contribuye a generar lazos, a conocer mejor el país y a abrir posibilidades de creación". "Inspira confianza por la objetividad, el criterio y la responsabilidad con que aborda los temas", y por último según el informe aporta análisis, objetividad, información especializada y conocimiento.

Unimedios ha estado inmerso en un proceso de planeación estratégica desde septiembre de 2002, la idea es determinar los lineamientos que orientarán el trabajo a mediano plazo.

Se ha trabajado en grupos, con lecturas, conferencias, entrevistas, paneles de discusión. Adicionalmente se han hecho talleres, encuestas, grupos focales y entrevistas, para determinar la visión de los distintos actores universitarios sobre Unimedios, su situación actual y su deber ser.

Carlos Lemoine, director del Centro Nacional de Consultoría para 2001, señalaba: "Los medios de comunicación de la Universidad Nacional permitirán ayudarle al país en muchos campos, especialmente en cuatro que han estado descuidados hasta el momento: el autoconocimiento, el de la motivación, el de la empatía y el de la movilización de la inteligencia. (...)En el manejo del país hay evidentemente un déficit de inteligencia y por eso es indispensable que la Universidad, a través de sus medios de comunicación, traiga más inteligencia a los actos del país".

Resultados de la Evaluación
La comunidad universitaria reconoce a:
UN periódico en un 55%
UN Radio en un 42%
La Circulación de UN periódico es de 175 mil ejemplares cada mes. Según el mismo sondeo cada ejemplar es leído por cuatro personas, es decir, estaría llegando a 700 mil personas mensualmente, sin contar a los que acceden a la versión electrónica.

Fuente
Oficina de UNIMEDIOS, Universidad Nacional

Para más información contacte a:
Mabel López
unimedio@dnic.unal.edu.co
Universidad Nacional de Colombia
Ciudad Universitaria, Bogotá
Tel. 3165000 Ext 18107