The Communication Initiative
Development action with informed and engaged societies
The Communication Initiative
After nearly 28 years, The Communication Initiative (The CI) Global is entering a new chapter. Following a period of transition, the global website has been transferred to the University of the Witwatersrand (Wits) in South Africa, where it will be administered by the Social and Behaviour Change Communication Division. Wits' commitment to social change and justice makes it a trusted steward for The CI's legacy and future.
 
Co-founder Victoria Martin is pleased to see this work continue under Wits' leadership. Victoria knows that co-founder Warren Feek (1953–2024) would have felt deep pride in The CI Global's Africa-led direction.
 
We honour the team and partners who sustained The CI for decades. Meanwhile, La Iniciativa de Comunicación (CILA) continues independently at lainiciativadecomunicacion.com and is linked with The CI Global site.
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Heartlines (Líneas del Corazón)

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Heartlines es una ONG con sede en Sudáfrica que tiene como objetivo abordar algunos de los problemas a los que se enfrenta la sociedad ayudando a mover a las personas de los valores positivos profesados a los valores vividos en la práctica.

 

Gran parte de lo que está mal en la sociedad es el resultado de los valores que profesamos y de los valores que vivimos, ya sea la desintegración familiar, la corrupción, el fraude, la baja productividad o la degradación ambiental. Existimos para tratar de ser parte de la solución para cambiar eso.

 

Heartlines es conocida por producir películas atractivas y premiadas y miniseries de televisión que hablan de temas sociales de una manera entretenida. La mayoría de los proyectos en curso toman su ejemplo de estas películas, usándolas como punto de partida y referencia visual para llevar las conversaciones más lejos.

 

Con base en la premisa de que la gente sudafricana, independientemente de su raza, cultura o credo, en gran parte comparte los mismos valores, HEARTLINES utiliza estrategias multimediales para generar debate y reforzar estos valores a través de una variedad de proyectos.

 

La iniciativa nació con el objetivo de abordar cuestiones sociales como el VIH/SIDA y la pobreza mediante la participación de organizaciones basadas en la fe (OFO), así como ofrecer recursos para fomentar la comunicación sobre los valores.

Communication Strategies

Los componentes clave de comunicación de HEARTLINES incluyen:

  • Ficción televisiva. La primera actividad se centra en la producción de películas de televisión para emisión en horario estelar. Cada episodio es una historia independiente. El drama utiliza el concepto de "educación" para promover los valores y estimular el debate. Una dimensión espiritual se introduce en las historias para dar una base de legitimidad a los valores transmitidos. El contenido de los episodios televisivos incluye temas y valores relacionados con el VIH/SIDA, la abstinencia, los prejuicios, la crianza de los hijos, la pobreza, la rehabilitación de los criminales, la corrupción, el perdón y la reconciliación. Las producciones se emiten desde 2006 por la South African Broadcasting Corporation - (SABC) Channel 2.
  • Materiales impresos para padres, madres e hijos-as. Las producciones audiovisuales se acompañan de textos escritos que incluyen recomendaciones para su uso y para ampliar el debate sobre los valores. Se hace énfasis en valores como: honestidad, cuidado y compasión, perseverancia y paciencia, aceptación de las diferencias.
  • OFO y movilización comunitaria. El tercer componente intenta movilizar a las OFO y otras comunidades relevantes para utilizar las series de televisión como medio de cuestionamiento de los valores en la cima de la agenda pública, a través del estímulo al debate nacional y de la utilización de los materiales didácticos producidos por el proyecto para promover la vida de estos valores.

 

Las series y los recursos se producen en una combinación de lenguas sudafricanas con sub-títulos en inglés. Al mismo tiempo se realizan programas de radio destinados a lograr que la nación debata estos valores. También se emiten dramas radiofónicos producidos en los once idiomas oficiales. Así como libros de cuentos para niños y otros materiales que incorporen los mismos temas que se tratan en la serie.

Development Issues

VIH/SIDA.

Familia

Reconciliación

Convivencia

Key Points

Heartlines es conocida por producir películas atractivas y premiadas, y miniseries de televisión que hablan de temas sociales de una manera entretenida. La mayoría de lis proyectos toman su ejemplo de estas películas, usándolas como punto de partida y referencia visual para llevar las conversaciones más lejos.

Al hacerlo, se ha posibilitado la exploración de temas apremiantes en mayor profundidad con comunidades, iglesias, escuelas y otros grupos para lograr un cambio positivo en nuestra sociedad.

Los proyectos:

- Fathers Matter: El proyecto Heartlines que apoya el papel positivo de los hombres en la vida de los niños.

- What’s Your Story: Un proyecto de Heartlines para promover la comprensión, la cohesión, la confianza y la reconciliación a través del intercambio de historias.

- Values and Money: Las actitudes y los comportamientos en torno al dinero están en el corazón de muchos de nuestros problemas. Abordamos esto desde una perspectiva de valores.

- Values in action: Basado en la miniserie de televisión Hopeville, este proyecto anima a poner los valores en acción en todas las áreas de la vida.

- 8 Films 8 Values: La primera serie de películas producidas por Heartlines para promover valores.

Partners

World Vision, Open Society Institute, First Rand Foundation, John Templeton Foundation, First National Bank, South African Broadcasting Corporation, Nelson Mandela Foundation.