Escuela Rural Alternativa (ERA) de Comunicación
Desde enero del 2021, dos comunidades de reincorporados asentadas en Mutatá, Antioquia, participan de un proyecto piloto de Escuela Rural Alternativa (ERA) de Comunicación, impulsado por PASO Colombia (Paz Sostenible para Colombia); gracias a la Beca “Imaginando Nuestra Imagen - INI” 2020 otorgada por el Ministerio de Cultura. Allí se forman para contar con sus propias voces sus historias de reconciliación y emprendimiento. A través de la creación de producciones audiovisuales ágiles y dinámicas buscan promocionar sus marcas en redes sociales y contribuir a mejorar la rentabilidad de los emprendimientos de comunidades campesinas cercanas.
En 2017 llegaron a Mutatá 45 familias en proceso de reincorporación provenientes del ETCR de Tierralta, Córdoba. Encontraron en las aguas de la serranía de Abibe una oportunidad para empezar de nuevo, apostándole todo lo que tenían a la piscicultura. En julio del 2020 llegaron a esas mismas montañas los reincorporados que huyeron de la violencia que azotaba a Ituango, donde habían consolidado la marca de café Paramillo en alianza con los caficultores de la región.
La ERA de Comunicación surge como una respuesta al avance de estos emprendimientos colectivos que nacieron con el Acuerdo de Paz, lo que ha puesto de presente la necesidad de impulsar procesos de comunicación que complementen las fases de producción y comercialización que están en marcha.
El proceso de formación ha permitido a los participantes crear y fortalecer la identidad de sus marcas, siendo las principales beneficiarias Avive, Paramillo y Travesías por la Paz. Han aprendido a narrar visualmente pequeñas historias en las que se aprecia el valor agregado de estos emprendimientos de paz. Para ello han retomado aprendizajes que les dejó el conflicto, como los conocimientos sobre la fauna y la flora, sobre los paisajes que esconden sus territorios y las técnicas de supervivencia para sobrevivir en la naturaleza. Pero también han integrado lo que aprenden día a día en su proceso de reincorporación, como los retos de emprender en la ruralidad, el reencuentro familiar, la vida en comunidad y los desafíos de construir paz.
Bien sea a través de fotografías, textos o videos, las comunidades son las verdaderas protagonistas de las estrategias de comunicación que se están desarrollando. Esta visión ha puesto en primer plano el valor de las palabras e imágenes que nacen en los territorios como expresiones afirmativas de su recorrido, lo que finalmente se refleja en marcas con una identidad excepcional de cara al mercado nacional.
La marca Avive, de la comunidad de San José de León, dedicada a la piscicultura artesanal, el ecoturismo y las confecciones, nació en la ERA de Comunicación y construyó su manual de marca durante el proceso. En el momento se encuentra produciendo contenidos audiovisuales en diversas líneas de contenido para sus redes sociales.
Paramillo amplió su alcance como marca de café y ahora cubrirá otros frentes como la fabricación de concentrados naturales para animales. Para ello iniciará muy pronto la campaña de crowdfunding #AlimentemosLaPaz, en alianza con Bay-Build y PASO Colombia, con la que financiará la construcción de una fábrica de estos alimentos, lo que le permitirá generar ingresos a la vez que abaratar los costos de cría para las comunidades campesinas de la región. La campaña se realizará con materiales de comunicación diseñados, grabados y editados en el marco de la ERA de Comunicación.
De la mano del equipo de Comunicaciones de PASO Colombia y de talleristas como el reconocido artista Édgar Álvarez, creador de Se lo explico con plastilina?, el proceso formativo ha explorado formas de expresión audiovisual, plástica y digital, relevantes para desarrollar estrategias comunicativas bajo las lógicas del contenido líquido en redes sociales.
Bajo el enfoque “aprender haciendo” que caracteriza a las Escuelas Rurales Alternativas implementadas por PASO Colombia, se han cubierto temas como la identidad de marca, la narración de historias, construcción de guiones, el manejo de redes sociales, la fotografía y la producción audiovisual.
Esta visión no solo se refleja en los contenidos que están produciendo estas marcas, sino en las acciones concretas con que buscan apoyar sus territorios. Este es el caso de la campaña de financiamiento colectivo o crowdfunding que organizan las marcas Avive y Paramillo, y que PASO Colombia impulsa con su aliado en construcción de infraestructuras comunitarias Bay-Build.
La campaña se promocionará con el material fotográfico y audiovisual producto de la ERA de Comunicación y buscará recaudar fondos para construir una infraestructura que permitirá fabricar alimentos naturales para animales, más sanos y un 30% más baratos. Los concentrados se venderán a precios altamente competitivos a las comunidades campesinas de toda la zona, haciendo más limpia y rentable la crianza de sus animales.
Tomado de la página web de PASO Colombia
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